טלוויזיות OLED צוברות פופולריות על רקע מגיפת ה-COVID-19 מכיוון שהצרכנים מוכנים יותר לשלם מחירים גבוהים יותר עבור טלוויזיות באיכות גבוהה.Lg Display הייתה הספקית הבלעדית של לוחות טלוויזיית OLED עד ש-Samsung Display שלחה את לוחות ה-QD OLED הטלוויזיה הראשונים שלה בנובמבר 2021.
LG Electronics היא בקלות יצרנית טלוויזיות ה-OLED הגדולה ביותר בשוק והלקוחה הגדולה ביותר עבור לוחות ה-WOLED של LG Display.מותגי הטלוויזיה הגדולים השיגו כולם צמיחה משמעותית במשלוחי טלוויזיות OLED בשנת 2021 והם מחויבים לשמור על מומנטום זה בשנת 2022. היצע מוגבר של פאנלים לטלוויזיות OLED מ-Lg Display ו-Samsung Display הוא המפתח עבור מותגי הטלוויזיה כדי להשיג את התוכניות העסקיות שלהם.
שיעורי הצמיחה בביקוש ובקיבולת טלוויזיות OLED צפויים להימשך בקווים דומים.ברבעון הראשון של השנה, סמסונג תכננה לרכוש כ-1.5 מיליון פאנלים של WOLED מ-Lg Display החל משנת 2022 (אם כי ירד מ-2 מיליון המקוריים עקב עיכובים בייצור ומשא ומתן על תנאים מסחריים), וכן צפויה לרכוש כ-500,000- 700,000 לוחות OLED QD מבית Samsung Display, שיגדילו במהירות את הביקוש.מדגיש את הצורך בהרחבת הייצור.
על מנת להתמודד עם הירידה המהירה במחירי פאנל טלוויזיות ה-LCD המובילות להצפה של טלוויזיות LCD במחירים נמוכים בשנת 2022, טלוויזיות OLED חייבות לאמץ אסטרטגיות תמחור חזקות בשווקי המסכים היוקרתיים והגדולים כדי להחזיר את תנופת הצמיחה.כל השחקנים בשרשרת האספקה של טלוויזיות OLED עדיין רוצים לשמור על תמחור פרימיום ושולי רווח
LG Display ו-Samsung Display ישלחו 10 מיליון ו-1.3 מיליון לוחות OLED ב-2022. עליהם לקבל החלטות חשובות
LG Display שלחה כ-7.4 מיליון לוחות טלוויזיות OLED בשנת 2021, מעט מתחת לתחזית של 7.9 מיליון.Omdia צופה ש-Lg Display תייצר כ-10 מיליון לוחות טלוויזיות OLED בשנת 2022. נתון זה תלוי גם בסידור מפרט הגודל של תצוגות lg בייצור.
ברבעון הראשון של השנה, היה סביר מאוד שסמסונג תשיק את עסקי טלוויזיות ה-OLED ב-2022, אך היא צפויה להתעכב מהמחצית הראשונה של 2022 למחצית השנייה.LG Display צפויה גם לשלוח 10 מיליון יחידות בשנת 2022. Lg Display תצטרך בקרוב להמשיך ולהשקיע בקיבולת טלוויזיית OLED כדי לשלוח יותר מ-10 מיליון יחידות בעתיד.
LG Display הודיעה לאחרונה כי IT תשקיע 15K ב-E7-1, מפעל IT OLED בן שישה דורות.ייצור המוני צפוי במחצית הראשונה של 2024. Lg Display השיקה צג OLED בגודל 45 אינץ' ביחס גובה-רוחב של 21:9, ואחריו תצוגות esport OLED בגודל 27, 31, 42 ו-48 אינץ' עם יחס גובה-רוחב של 16:9 .ביניהם, סביר להניח שמוצר ה-27 אינץ' יוצג ראשון.
הייצור ההמוני של לוחות Samsung Display QD החל בנובמבר 2021 עם קיבולת של 30,000 חלקים.אבל 30,000 יחידות זה מעט מדי בשביל סמסונג להתחרות בשוק.כתוצאה מכך, שתי יצרניות הפאנלים הקוריאניות חייבות לשקול קבלת החלטות השקעה חשובות על לוחות צג OLED בגודל גדול בשנת 2022.
Samsung Display החלה בייצור המוני של QD OLED בנובמבר 2021, ויצרה לוחות תצוגת טלוויזיות בגודל 55 ו-65 אינץ' 4K באמצעות חיתוך שרוול (MMG).
Samsung Display בוחנת כעת אפשרויות שונות להשקעה עתידית, כולל השקעה ב-8.5 דור LINE RGB IT OLED, השקעה ב-OD OLED Phase 2 והשקעה ב-QNED.
איור 1: משלוחי לוחות OLED לפי גודל ותוכנית עסקית (מיליון יחידות) עבור 2017 - 2022, עודכן במרץ 2022
בשנת 2022, 74% מפאנל טלוויזיות ה-OLED יסופקו ל-LG Electronics, SONY וסמסונג
בעוד LG Electronics היא ללא ספק הלקוחה הגדולה ביותר של LG Display עבור לוחות טלוויזיות WOLED, LG Display תרחיב את יכולתה למכור פאנלים של טלוויזיות OLED למותגי טלוויזיה חיצוניים שרוצים לשמור על יעדי משלוח ה-OLED שלה.עם זאת, רבים מהמותגים הללו עדיין מודאגים מהבטחת מחירים תחרותיים ואספקה יציבה ויעילה.על מנת להפוך את לוחות ה-WOLED TV לתחרותיים יותר במחיר ולשרת מגוון רחב יותר של צרכי לקוחות, Lg Display מצאה פתרון להפחתת עלויות על ידי חלוקת לוחות ה-WOLED TV שלה לרמות איכות ומפרטי מוצר שונים בשנת 2022.
בתרחיש הטוב ביותר, סמסונג עשויה לרכוש כ-3 מיליון לוחות טכנולוגיית OLED (WOLED ו-QD OLED) עבור מערך הטלוויזיה שלה לשנת 2022.עם זאת, התוכניות לאמץ את פאנל הטלוויזיה של Lg Display של ה-WOLED התעכבו.כתוצאה מכך, רכישות פאנל הטלוויזיה של WOLED צפויות לרדת ל-1.5 מיליון יחידות או פחות, בכל הגדלים מ-42 עד 83 אינץ'.
Lg Display הייתה מעדיפה לספק פאנלים של WOLED TV לסמסונג, ולכן היא תפחית את האספקה ללקוחות מיצרניות טלוויזיה עם משלוחים קטנים יותר בגזרת הטלוויזיה היוקרתית.יתרה מכך, מה שסמסונג עושה עם מערך טלוויזיות ה-OLED שלה יהיה גורם דומיננטי בזמינות של לוחות תצוגת טלוויזיות LCD בשנת 2022 ואילך.
איור 2: נתח משלוחי פאנל טלוויזיות OLED לפי מותג טלוויזיה, 2017 - 2022, עודכן במרץ 2022.
סמסונג תכננה במקור להשיק את טלוויזיית ה-OLED הראשונה שלה בשנת 2022, במטרה לשלוח 2.5 מיליון יחידות באותה שנה, אך היעד הגבוה הזה ירד ל-1.5 מיליון יחידות ברבעון הראשון של השנה.זה נבע בעיקר מעיכובים באימוץ פאנל ה-WOLED TV של Lg Display, כמו גם QD OLED TVS שהושקו במרץ 2022 אך מכירות מוגבלות עקב היצע מוגבל מספקי הפאנלים שלה.אם התוכניות האגרסיביות של סמסונג לטלוויזיית OLED יצליחו, החברה עלולה להפוך למתחרה רצינית ל-LG Electronics ו-SONY, שתי יצרניות טלוויזיות ה-OLED המובילות.TCL תהיה יצרנית ה-Top Tier היחידה שלא תשיק טלוויזיות OLED.למרות ש-TCL תכננה להשיק טלוויזיית QD OLED, היה קשה להגשים את זה בגלל ההיצע המצומצם של פאנל התצוגה QD של סמסונג.בנוסף, Samsung Display תיתן עדיפות למותגי הטלוויזיה של סמסונג עצמה, כמו גם ללקוחות מועדפים כמו SONY.
מקור: אומדיה
זמן פרסום: 21 במאי 2022