טלוויזיות OLED צוברות פופולריות על רקע מגפת הקורונה, שכן צרכנים מוכנים יותר לשלם מחירים גבוהים יותר עבור טלוויזיות איכותיות. Lg Display הייתה הספקית היחידה של פאנלי טלוויזיות OLED עד ש-Samsung Display שלחה את פאנלי הטלוויזיות QD OLED הראשונים שלה בנובמבר 2021.
LG Electronics היא ללא ספק יצרנית טלוויזיות ה-OLED הגדולה ביותר בשוק והלקוחה הגדולה ביותר של פאנלי טלוויזיות WOLED של LG Display. כל מותגי הטלוויזיות הגדולים השיגו צמיחה משמעותית במשלוחי טלוויזיות OLED בשנת 2021 והם מחויבים לשמור על מומנטום זה בשנת 2022. היצע מוגבר של פאנלי טלוויזיות OLED מ-Lg Display ו-Samsung Display הוא המפתח למותגי טלוויזיות להשגת תוכניות העסקיות שלהם.
שיעורי הצמיחה בביקוש ובקיבולת של טלוויזיות OLED צפויים להימשך בקווים דומים. ברבעון הראשון של השנה, סמסונג תכננה לרכוש כ-1.5 מיליון פאנלים של WOLED מ-Lg Display החל משנת 2022 (אם כי ירידה מ-2 מיליון הפאנלים המקוריים עקב עיכובים בייצור ומשא ומתן על תנאים מסחריים), וצפויה גם לרכוש כ-500,000-700,000 פאנלים של QD OLED מ-Samsung Display, מה שיגביר את הביקוש במהירות. מדגיש את הצורך להרחיב את הייצור.
על מנת להתמודד עם הירידה המהירה במחירי מסכי ה-LCD, מה שהוביל להצפה של טלוויזיות LCD במחירים נמוכים בשנת 2022, טלוויזיות OLED חייבות לאמץ אסטרטגיות תמחור חזקות בשווקי המסכים היוקרתיים והגדולים כדי להחזיר לעצמן את תנופת הצמיחה. כל השחקנים בשרשרת האספקה של טלוויזיות OLED עדיין רוצים לשמור על תמחור פרימיום ושולי רווח.
LG Display ו-Samsung Display ישלחו 10 מיליון ו-1.3 מיליון פאנלים של טלוויזיות OLED בשנת 2022. עליהן לקבל החלטות חשובות.
חברת Lg Display מכרה כ-7.4 מיליון פאנלים של טלוויזיות OLED בשנת 2021, מעט מתחת לתחזית שלה שעמדה על 7.9 מיליון. Omdia צופה ש-Lg Display תייצר כ-10 מיליון פאנלים של טלוויזיות OLED בשנת 2022. נתון זה תלוי גם בסידור גודל מפרט צגי LG הנמצאים בייצור.
ברבעון הראשון של השנה, היה סביר מאוד שסמסונג תשיק את עסקי טלוויזיות ה-OLED בשנת 2022, אך צפוי כי הדבר יידחה מהמחצית הראשונה של 2022 למחצית השנייה. Lg Display צפויה גם היא לשלוח 10 מיליון יחידות בשנת 2022. Lg Display תצטרך בקרוב להמשיך ולהשקיע ביכולת ייצור טלוויזיות OLED כדי לשלוח יותר מ-10 מיליון יחידות בעתיד.
חברת Lg Display הודיעה לאחרונה כי חברת ה-IT תשקיע 15,000 דולר ב-E7-1, מפעל OLED בן שישה דורות בתחום ה-IT. ייצור המוני צפוי במחצית הראשונה של 2024. חברת Lg Display השיקה מסך OLED בגודל 45 אינץ' עם יחס גובה-רוחב של 21:9, ואחריה צגי OLED לספורט אלקטרוני בגודל 27, 31, 42 ו-48 אינץ' עם יחס גובה-רוחב של 16:9. מביניהם, המוצר בגודל 27 אינץ' צפוי להיות מוצג ראשון.
הייצור ההמוני של פאנלים QD של סמסונג החל בנובמבר 2021 עם קיבולת של 30,000 יחידות. אך 30,000 יחידות הן מעט מדי עבור סמסונג כדי להתחרות בשוק. כתוצאה מכך, שתי יצרניות הפאנלים הקוריאניות חייבות לשקול קבלת החלטות השקעה חשובות על פאנלים גדולים של OLED בשנת 2022.
חברת Samsung Display החלה בייצור המוני של מסכי OLED QD בנובמבר 2021, וייצרה פאנלים של טלוויזיות 4K בגודל 55 ו-65 אינץ' באמצעות חיתוך שרוול (MMG).
חברת Samsung Display שוקלת כעת אפשרויות שונות להשקעה עתידית, כולל השקעה בדור 8.5 של LINE RGB IT OLED, השקעה ב-OD OLED Phase 2 והשקעה ב-QNED.
איור 1: משלוחי פאנלים של טלוויזיות OLED לפי תחזית גודל ותוכנית עסקית (במיליון יחידות) לשנים 2017-2022, עודכן במרץ 2022
בשנת 2022, 74% ממסכי הטלוויזיה OLED יסופקו ל-LG Electronics, SONY ו-Samsung.
בעוד ש-LG Electronics היא ללא ספק הלקוחה הגדולה ביותר של LG Display עבור פאנלי טלוויזיות WOLED, LG Display תרחיב את יכולתה למכור פאנלי טלוויזיות OLED למותגי טלוויזיה חיצוניים המעוניינים לשמור על יעדי משלוחי טלוויזיות ה-OLED שלה. עם זאת, רבים מהמותגים הללו נותרו מודאגים גם לגבי הבטחת מחירים תחרותיים ואספקה יציבה ויעילה. על מנת להפוך את פאנלי הטלוויזיות WOLED לתחרותיים יותר במחיר ולשרת מגוון רחב יותר של צרכי לקוחות, Lg Display מצאה פתרון להפחתת עלויות על ידי חלוקת פאנלי הטלוויזיות WOLED שלה לרמות איכות ומפרטי מוצר שונים בשנת 2022.
בתרחיש הטוב ביותר, סמסונג צפויה לרכוש כ-3 מיליון פאנלים בטכנולוגיית OLED (WOLED ו-QD OLED) עבור סדרת הטלוויזיות שלה לשנת 2022. עם זאת, התוכניות לאמץ את פאנל הטלוויזיה WOLED של LG Display התעכבו. כתוצאה מכך, רכישות פאנל הטלוויזיה WOLED שלה צפויות לרדת ל-1.5 מיליון יחידות או פחות, בכל הגדלים מ-42 עד 83 אינץ'.
חברת Lg Display הייתה מעדיפה לספק מסכי טלוויזיות WOLED לסמסונג, ולכן היא תצמצם את אספקת המסכים שלה ללקוחות מיצרני טלוויזיות עם משלוחים קטנים יותר בפלח הטלוויזיות היוקרתיות. יתר על כן, מה שסמסונג תעשה עם קו טלוויזיות ה-OLED שלה יהיה גורם דומיננטי בזמינות של מסכי טלוויזיות LCD בשנת 2022 ואילך.
איור 2: נתח משלוחי פאנלים של טלוויזיות OLED לפי מותג טלוויזיה, 2017 -- 2022, עודכן במרץ 2022.
סמסונג תכננה במקור להשיק את טלוויזיית ה-OLED הראשונה שלה בשנת 2022, במטרה לשלוח 2.5 מיליון יחידות באותה שנה, אך יעד זה הורד ל-1.5 מיליון יחידות ברבעון הראשון של השנה. זאת בעיקר עקב עיכובים באימוץ פאנל הטלוויזיה WOLED של Lg Display, כמו גם טלוויזיות OLED QD שהושקו במרץ 2022 אך הגבילו את המכירות עקב היצע מוגבל מספקי הפאנלים שלה. אם התוכניות האגרסיביות של סמסונג לטלוויזיית OLED יצליחו, החברה עשויה להפוך למתחרה רצינית ל-LG Electronics ול-SONY, שתי יצרניות טלוויזיות ה-OLED המובילות. TCL תהיה היצרנית המובילה היחידה שלא תשיק טלוויזיות OLED. למרות ש-TCL תכננה להשיק טלוויזיית OLED QD, היה קשה להוציא זאת לפועל עקב היצע מוגבל של פאנל התצוגה QD של סמסונג. בנוסף, Samsung Display תעדיף את מותגי הטלוויזיות של סמסונג עצמה, כמו גם את לקוחותיה המועדפים כמו סוני.
מקור: אומדיה
זמן פרסום: 21 במאי 2022
